Sempre acreditei que uma empresa familiar é mais do que um negócio. É um legado. Quando fundei a Innovarum Marketing 360º , há 17 anos, minha intenção era simples: construir algo significativo para mim e para a minha família, mas que também fizesse diferença na vida de outras pessoas. Hoje, ao olhar para trás e para o cenário das empresas familiares no Brasil, percebo que esse modelo é a espinha dorsal da nossa economia – e uma fonte inesgotável de inspiração. Cerca de 70% dos negócios no Brasil  são familiares, segundo o SEBRAE. Isso não é apenas um dado estatístico. É uma prova de que, em meio aos desafios, somos capazes de transformar nossos sonhos em realidade. Somos mães, pais, filhos e filhas que colocam a alma no que fazem. Cada decisão, cada conquista, cada desafio vencido carrega a força dos laços familiares e a resiliência de quem tem fé naquilo que faz. No entanto, os dados também revelam grandes desafios. Cerca de 60% das empresas familiares não possuem um plano de sucessão estruturado , conforme relatório da PwC, o que pode colocar em risco sua longevidade. A sucessão é um tema delicado, mas necessário, para garantir que o legado de uma empresa não seja interrompido. Outro ponto que merece atenção é a profissionalização . Muitas empresas familiares estão investindo em governança corporativa e na implementação de práticas modernas de gestão. Essa tendência crescente tem otimizado operações e preparado as empresas para crescer em um mercado cada vez mais competitivo. Além disso, há uma demanda crescente por sustentabilidade . Consumidores estão mais atentos a práticas ambientais e sociais, e as empresas familiares podem liderar iniciativas que agreguem valor à marca e promovam competitividade. No lado positivo, vemos um aumento no empreendedorismo familiar em setores inovadores . Startups lideradas por famílias têm emergido em áreas como tecnologia e e-commerce, demonstrando a capacidade de adaptação desses negócios às novas demandas de mercado [ SEBRAE ]. Na Innovarum , somos uma empresa que cresceu junto com nossa família, assim como muitas que conheço. Aprendemos que cuidar do nosso negócio significa também cuidar das pessoas que dele fazem parte e estar atentos às mudanças que moldam o mercado. Se você, empresário familiar, busca fortalecer sua marca, conte conosco. Na Innovarum, sabemos o que significa lutar por algo que importa e estamos aqui para ajudar você a levar sua história ainda mais longe. Por - Patrícia Leal | Marketing 360º 🌐 www.innovarum.com.br

Fernanda Montenegro, trajada com com seu borogodó, durante entrevista no Jimmy Kimmel Live Somos um povo forjado na diversidade, com uma criatividade que transborda em todas as áreas do saber e da arte. A resiliência corre em nossas veias, como um traço cultural tão único quanto nossa miscigenação. É essa força criativa que dá ao brasileiro o famoso "borogodó", aquela palavra que, por mais que tentemos explicar, só faz sentido quando sentimos. E hoje, essa palavra ganha mais brilho. No dia 23 de janeiro de 2025, a Academia de Artes Cênicas Cinematográficas incluiu Fernanda Torres na lista de indicados ao Oscar de Melhor Atriz, por sua atuação emocionante no filme "Ainda Estou Aqui" . Sua vitória recente no Globo de Ouro, no início do mês, já era motivo de orgulho nacional. Agora, o mundo inteiro reconhece o talento dessa mulher, filha do Brasil, que com seu trabalho prova que nosso país tem muito a oferecer, muito a ensinar, muito a mostrar. Fernanda Torres hoje, (23) em sua mídia social - https://www.facebook.com/reel/4065973016981739 Nosso borogodó não está só na arte. Ele se manifesta no nosso jeito de resolver problemas, na inovação nos negócios, no calor humano que cativa quem chega de fora e na riqueza de nossa cultura. Somos herdeiros de histórias indígenas, africanas, europeias, e tantas outras que se entrelaçaram para formar o tempero incomparável do Brasil. Essa mistura é o que torna nossas conquistas únicas, sejam elas nos palcos, nos escritórios ou nas ruas. Fernanda é um símbolo, mas não um caso isolado. Cada brasileiro que coloca sua essência no que faz, que inova com as ferramentas que tem e que brilha, mesmo diante das adversidades, carrega um pouco desse talento nato. Somos criativos porque está no DNA e quando isso nos falta, aprendemos a ser. Somos resilientes porque não nos permitimos desistir. Por isso, hoje, convido cada um de vocês a celebrar essa conquista como sua. Porque ela é. Quando o nome de Fernanda Torres ressoar na cerimônia do Oscar, será o nome do Brasil, o nome da nossa força, da nossa arte e da nossa capacidade de encantar o mundo e a nós. Sigamos com orgulho, "brasileiros que não desistem nunca". A voz de nosso "borogodó" que é nossa marca, está na imagem da Fernandinha, veiculado em todo o mundo. Nossa criatividade é nosso legado. E, enquanto tivermos histórias para contar e sonhos para realizar, assim como fez todo a equipe envolvida do filme, o mundo nunca deixará de ouvir falar de nós. borogodósubstantivo masculinobo.ro .go.dó  | /boɾogoˈdɔ/ Qualidade cativante e fascinante, difícil de definir, mas perceptível por sua força de atração. "Ela tem um borogodó que é impossível ignorar." Charme ou encanto inato que combina carisma, autenticidade e criatividade, frequentemente associado à essência do povo brasileiro. "O borogodó desse lugar está no jeito acolhedor de quem vive aqui." Mistura peculiar de simpatia, atitude e espontaneidade, que desperta interesse ou admiração. "Ele não é convencional, mas tem um borogodó único." Etimologia : Origem incerta; termo de uso popular no Brasil, amplamente associado à cultura e ao espírito criativo brasileiro. Sinônimos : charme, carisma, magnetismo. Antônimos : apatia, indiferença. (Fonte - "Dicionário de Brasileirismos" , de Antônio Houaiss – uma coletânea de expressões e palavras típicas do Brasil.) Por - Patrícia Leal, 23/01/25

Tendências de Mercado para 2025: O que Esperar no Brasil e no Rio de Janeiro Com a chegada de 2025, o mercado brasileiro e, em especial, o carioca, apresentam sinais claros de transição para uma nova era de consumo e relações comerciais. Para as empresas, compreender as tendências que nortearão o ano é essencial para planejar estratégias e se destacar em um ambiente cada vez mais competitivo. Elaboramos este artigo para te contar as principais tendências com base em dados recentes e análises de mercado. Aproveite! 1. Economia Digital e Transformação Tecnológica De acordo com o Relatório de Economia Digital da UNCTAD, a economia digital global deve crescer a uma taxa de 9,4% ao ano até 2030. No Brasil, a Confederação Nacional da Indústria (CNI) projeta que 55% das empresas nacionais devem investir mais intensamente em transformação digital em 2025, com foco em automação, análise de dados e experiência do cliente. O Rio de Janeiro se destaca pela consolidação de startups de tecnologia e iniciativas de economia criativa, com polos como Porto Maravilha e a região da Barra da Tijuca abrigando empresas que combinam tecnologia e criatividade para resolver problemas locais e globais. 2. Sustentabilidade como Prioridade A pesquisa do Instituto Ipsos revelou que 84% dos brasileiros esperam que as empresas demonstrem compromisso com a sustentabilidade ambiental. No Rio de Janeiro, o apelo à sustentabilidade é ainda mais forte devido às questões ambientais críticas que afetam a região, como o desmatamento urbano e a poluição marinha. Empresas que adotarem práticas sustentáveis e comunicarem efetivamente seus esforços terão vantagem competitiva. 3. Personalização na Experiência do Cliente Estudos recentes da PwC apontam que 73% dos consumidores globais consideram a experiência mais importante do que o preço. No Brasil, plataformas digitais como iFood e Amazon lideram a implementação de IA para personalização, influenciando tendências locais em diversos setores, incluindo varejo e serviços. No Rio de Janeiro, essa tendência ganha um toque local, com consumidores buscando experiências autênticas que valorizem a cultura carioca, desde gastronomia até entretenimento. 4. A Força do Marketing Local e Regional O marketing local está ganhando espaço como forma de gerar engajamento mais próximo e personalizado. No Rio, um levantamento feito pela Nielsen identificou que 62% dos consumidores preferem marcas que mostram compreensão das peculiaridades locais. Essa preferência abre oportunidades para pequenos e médios negócios se destacarem com mensagens culturalmente relevantes. 5. O Crescimento da Economia Compartilhada O setor de economia compartilhada, que inclui serviços como transporte, coworkings e acomodações, deve crescer 20% em 2025 no Brasil, segundo dados da Allied Market Research. No contexto carioca, a alta concentração urbana favorece a expansão de serviços como aluguel de bicicletas e escritórios compartilhados, promovendo soluções mais acessíveis e sustentáveis. 6. Diversidade e Inclusão como Valores-Chave As empresas brasileiras estão cada vez mais comprometidas em promover diversidade e inclusão. Um estudo da McKinsey mostra que empresas com iniciativas inclusivas têm 35% mais chances de superar a concorrência em termos de rentabilidade. No Rio de Janeiro, o movimento ganha força com eventos e programas de inclusão em comunidades periféricas. O ano de 2025 promete ser um período de profundas transformações econômicas e sociais no Brasil e no Rio de Janeiro. Para as empresas, adaptar-se às tendências mencionadas não é apenas uma questão de sobrevivência, mas também de prosperidade em um mercado competitivo e em constante mudança. Na Innovarum Marketing 360º, acreditamos que o sucesso está em compreender essas tendências e traduzi-las em estratégias que conectem marcas aos seus consumidores com eficiência e criatividade. Vamos juntos construir um 2025 de conquistas e inovação! Por - Patrícia Leal | 14/01/2025

Explore o portfólio da Innovarum Marketing 360º: projetos criativos e estratégicos que conectam marcas ao seu potencial máximo. Conheça nossos trabalhos em design, marketing e comunicação integrada. Se você está em busca de uma parceria que combine pesquisa aprofundada, experimentação inovadora e práticas criativas, você veio ao lugar certo. Explore nosso portfólio e veja como nossa equipe pode atuar na melhor imagem que represente o seu projeto. Como está sua empresa na web? É essencial para qualquer empresa estar bem representada presencial e virtualmente, pois isso aumenta a visibilidade, credibilidade e a acessibilidade para os clientes potenciais. Identidade Visual A identidade visual é crucial para construir reconhecimento e consistência de marca, criando uma conexão emocional com os clientes. Ela diferencia a marca da concorrência e comunica seus valores de forma eficaz. Investir em uma identidade visual forte é essencial para fomentar a lealdade à marca e garantir uma presença sólida no mercado Presença Digital Material Impresso

A Innovarum é uma empresa de consultoria de marketing que conta com um time de profissionais executivos e de criativos que desenvolvem estratégias de comunicação, pensando na inclusão e boa performance dos negócios, na gestão do conhecimento e nos desafios globais. Tendências do Mercado Tendências e Cenário Atual das Empresas Familiares no Brasil Cultura Crônica: O "Borogodó" de ser brasileiro Tendências do Mercado As Tendências de Mercado que Irão Movimentar 2025 1 2 3 4 5 O negócio de nossa empresa é cuidar bem da sua! Atuamos com estratégias integradas de marketing e comunicação, conectando pessoas, e negócios. Fale conosco! Consultoria de Marketing Estratégico Nenhum projeto é igual, as demandas, os perfis, os recursos, clientes e objetivos mudam as estratégias de uma empresas. Vamos falar sobre seu projeto, alinhando comunicação e objetivos empresariais? Gestão de Mídias Sociais Sua empresa merece ser bem representada presencial e virtualmente. Pessoas tendem a validar qualidade, pelo visual. Nossa equipe especializada gerencia suas plataformas sociais, garantindo engajamento autêntico e fortalecimento da presença digital. Desenvolvimento de Websites Criamos sites responsivos e otimizados, refletindo a identidade da sua marca e proporcionando uma experiência de usuário excepcional. Produção de Conteúdo Digital Elaboramos newsletters, e-books e outros materiais digitais que comunicam efetivamente com seu público-alvo. Organização de Eventos Híbridos Planejamos e executamos eventos que combinam experiências presenciais e virtuais, ampliando seu alcance e impacto. Websites Inclusivos e Responsivos Sites padronizados ou personalizados, multiplataformas e inclusivos que atendam seus desafios únicos, capacitando seu negócio a criar seu ecossistema de negócios. WhatsApp Sites Um site deve ser a ponte entre a necessidade do cliente e a solução, combinando design intuitivo, conteúdo relevante e acessibilidade impecável Fotos Corporativas Destaque a imagem da sua empresa ou profissão com fotos corporativas de alta qualidade. Seja pelo site, redes sociais, ou materiais de marketing, oferecemos um serviço personalizado que transmite o profissionalismo e a essência de sua marca. Nossas fotos ajudam a fortalecer sua identidade visual, criando uma conexão autêntica com sua dedicação com a qualidade. Agende uma sessão e juntos vamos revelar sua melhor versão. WhatsApp Fotografias: Larissa Rózsa Clientes

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